Najczęściej stosuje się mnożniki przychodów (EV/Revenue), EBITDA, metodę DCF lub porównania rynkowe (comps). W praktyce dla startupów pre-profit dominuje EV/Revenue lub wycena oparta na potencjale rynkowym i unikalności technologii. Doradca M&A pomaga ustalić realistyczny zakres i argumentować go wobec kupującego.